微軟週一換掉了Yahoo搜尋技術，改用起自家的軟體，同時也將大舉展開廣告活動，企圖取代Google在消費者心目中的地位。
一如預期，微軟旗下的MSN正式將自己研發的技術用在全球25國的MSN新改版網站上。MSN Search歷經兩年半的開發，現在正式成了改版後MSN的重點，同時也是微軟下一波橫跨電視、平面、網路、戶外看板的廣告主題。
MSN Search副總裁Christopher Payner不願透露廣告預算，但他估計至少有九成美國人、以及英國與日本地區民眾一定都看得到廣告。比如，電視廣告將會在超級盃、奧斯卡與葛萊美頒獎中插播。「你絕對會注意到的。」他說。
在新的網站與廣告雙管齊下後，微軟希望能以強大的行銷勢力來跟Google一較高下。雖然Google過去這五年來的成長早已非昔日阿蒙，但隨著 Yahoo與其他對手紛紛搶進這塊市場，Google的搜尋領先幅度的確也縮水不小。現在又加入了微軟，這家軟體大廠勢必會用盡各種方式來勝過對手，包括以IE瀏覽器與桌面主導優勢來增加印象分數。
「他們會試圖讓大家以後改口說，我用MSN作搜尋，」產業專家Danny Sullivan表示。
這次改變也結束了Yahoo與MSN兩者之間長期以來的合作關係。Yahoo的Inktomi搜尋技術過去三年來一直是MSN背後的搜尋技術，同時該公司的Overture Services也提供MSN網站多年的關鍵字廣告連結。MSN在韓國與日本網站還是會持續使用Yahoo的搜尋技術，直至今年底才會換掉。MSN的 Payne不願談到撤換Overture的計畫，但這項合約要2006年才會期滿。
分析師預期今年商業搜尋可達50億美元規模，其中MSN則佔了約10%的市場，相當於5億美元，若該公司能吸引更多用戶使用自家的搜尋引擎，就能擴張既有市場。
根據ComScore Networks數字，Google目前是市場龍頭老大，但領先幅度已有縮小，在2004年12月份的統計中，Google市場佔有率為34.7%，比去年同期縮小0.3%。在同一時期間，Yahoo的市佔率則從27%跳到31.9%。而MSN則躍升了1%，從15.4%上升至16.3%。
(02/02/2005) |
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